Je oude store.fan/a/-verwijzingslinks werken nog. Controleer ze toch

Er staat een video van vorig jaar online die elke week nog een klein beetje bekeken wordt. Ergens in de beschrijving, onder de tijdcodes, staat een link die je ooit hebt geplakt en daarna nooit meer hebt bekeken. Het kan een store.fan/a/-link zijn uit de tijd dat dit het enige formaat was. De link verwijst nog steeds door, dus er lijkt niets kapot. Precies daarom controleert niemand hem. Deze links nalopen is een van de minst glamoureuze taken op je lijst en een van de weinige die blijft werken nadat je je laptop hebt dichtgeklapt.

Niemand controleert zijn eigen archief

Dat komt niet door luiheid. Een link werkt of werkt niet, en die van jou werkt. Er is dus geen fout om op te lossen en geen klacht in je inbox. Kapotte dingen worden gerepareerd. Dingen die een beetje verouderd zijn, blijven voor altijd staan.

Het echt lastige is dat je links op plekken staan met totaal verschillende regels. Sommige kun je in tien seconden aanpassen: een videobeschrijving, een vastgezette reactie, een kaart op je storefront of een pagina op je eigen site. Sommige kun je wel aanpassen, maar je zult nooit meer weten dat ze bestaan: het onderdeel met bronnen in je eigen cursus of een gedeeld document dat je in maart naar een klant stuurde. En sommige kun je helemaal niet aanpassen, zoals een podcastaflevering waarin je het adres hardop noemde, of een overzichtsartikel van iemand anders waarin jij wordt genoemd.

Er is één nuttige uitzondering. Staat de verouderde link in een bestand dat je via store.fan hebt geleverd, dan zit je niet vast: het bestand vervangen werkt het voor iedereen bij die het al heeft gekocht, ook voor degene die het een jaar geleden heeft gedownload. Voor al het andere moet je een inschatting maken. Daarom voelt deze taak vaag genoeg om uit te stellen. Behandel het als een inventarisatie en niet als optimalisatie, dan wordt het overzichtelijk: een lijst met plekken, een kolom waarin staat of je ze kunt aanpassen en één middag.

Wat een uur daadwerkelijk verandert

Dit gaat niet over het redden van dode links. Het gaat erom een verzameling half vergeten vermeldingen zichtbaar te maken en je aanbeveling een vaste plek te geven in plaats van elf tijdelijke plekken.

De controle, in volgorde

Maak eerst de lijst en ga daarna pas aanpassen. Als je meteen begint te plakken, repareer je vier voor de hand liggende plekken, verklaar je de taak afgerond en mis je het vastgezette bericht dat daadwerkelijk mensen doorstuurt. In het affiliateprogramma staat je huidige code, dus begin daar.

1. 1Open het affiliategedeelte van je dashboard en kopieer je link: join.store.fan/yourcode. Zet hem in een notitie waaruit je hem kunt plakken zonder te zoeken.
2. 2Maak de lijst met plekken voordat je iets verandert. Videobeschrijvingen, vastgezette reacties, het archief van je nieuwsbrief, je storefront, je eigen site, elke pdf of template die je uitdeelt en de bio van elk account waarop je nog steeds post.
3. 3Markeer elke plek als aanpasbaar of niet. De aanpasbare plekken zijn een kwestie van plakken. Voor de rest heb je een andere oplossing nodig, of helemaal geen oplossing.
4. 4Klik op elke oude link voordat je hem vervangt. Oude store.fan/a/-links verwijzen goed door. Je zoekt dus naar de versie met een tikfout: een losse punt aan het einde, een tussenlink van een verkorter waar je geen controle meer over hebt of een regelafbreking midden in de link.
5. 5Vervang de aanpasbare links. Op marketingpagina’s van store.fan werkt een ?ref=-parameter ook. Dat is handig als je iemand naar een specifieke pagina wilt sturen in plaats van naar de homepage.
6. 6Staat een oude link in een bestand dat je hier verkoopt of weggeeft, upload dan een gecorrigeerde versie in plaats van de link aan te passen. Met één upload bereik je iedereen die het al heeft gekocht.
7. 7Geef de aanbeveling één vaste plek: een linkkaart op je storefront, onder je eigen producten in plaats van erboven.
8. 8Bewaar de lijst. De volgende keer kost dit twintig minuten in plaats van een middag.

Zo ziet dit eruit bij een gewoon archief

Stel dat je zestig video’s hebt geplaatst en in elf daarvan een tool in de beschrijving noemt. Zeven zijn elk in een paar minuten aan te passen. Twee staan in een pdf die je via store.fan levert, dus daarvoor hoef je maar één bestand te uploaden. Eén staat in een podcastaflevering die je niet kunt wijzigen en één staat op een site die niet van jou is. Dat is ongeveer veertig minuten klikken, plus een notitie met de twee links die je hebt afgeschreven. Het resultaat is geen getal dat omhooggaat, maar weten waar je aanbevelingen staan.

Het is goed om de commissieladder te begrijpen voordat je beslist hoeveel moeite dit waard is. De commissie loopt van 25% tot 50% en je niveau wordt bepaald door hoeveel van je verwijzingen in de afgelopen 30 dagen hebben betaald. De commissie reageert dus op recente activiteit en niet op totalen over de hele looptijd. Elke verwijzing levert je commissie op gedurende de eerste 12 maanden. Dat beloont een constante stroom uit blijvend relevante berichten meer dan één enthousiaste week. Het zegt niet hoeveel mensen zich zullen aanmelden; dat kan niemand je vertellen. Het laat zien waar de mensen die zich wel aanmelden vandaan kwamen.

De fout die de meeste mensen maken

Het zijn niet de verouderde links. De fout is dat ze de controle als de volledige taak zien. Een verwijzingslink is een aanbeveling met een URL eraan, en een aanbeveling veroudert sneller dan een URL. Als je vandaag elf beschrijvingen opruimt en de tool daarna nooit meer noemt, heb je een plank rechtgezet waar niemand komt. De versie die standhoudt is saaier: je blijft het ding gebruiken, je blijft dezelfde vraag publiek beantwoorden en de link staat toevallig klaar wanneer iemand ernaar vraagt. Weet je niet zeker of de aanbeveling nog klopt, lees dan eerst de huidige abonnementen voordat je iets plakt. Zo beschrijf je wat er vandaag bestaat en niet wat er was toen je je aanmeldde.

Een controle is ondankbaar werk waar niemand je complimenten voor zal geven. Het kost ook minder tijd dan het bericht dat je deze week gaat schrijven en is, in tegenstelling tot dat bericht, van toepassing op alles wat je al hebt gepubliceerd. Zet over zes maanden een datum in je agenda en doe het opnieuw zolang de lijst nog klopt.