InstagramとTikTok内でアフィリエイトリンクが機能しない理由

あるアフィリエイトがストーリーにリンクを投稿しました。200人がタップし、6人が購入したのに、記録されたコミッションは1件だけです。誰も悪くありません。リンクがInstagram独自のブラウザ内で開かれ、そのブラウザが保存データを外に渡さないからです。

実際に起きていること

ソーシャルアプリ内でリンクをタップしても、スマートフォンのブラウザが開くわけではありません。アプリに組み込まれたブラウザが開き、そこには独立した保存領域があります。そこに記録された情報はすべて、そのセッションに属します。どのアフィリエイト経由で訪れたかという情報も同じです。

その後、同じ人がSafariで商品を改めて検索し、購入したとします。ストア側から見ると、それはどこから来たのか分からない新規訪問者です。購入は実際に発生していますが、アトリビューションが記録されていません。

抜け道

store.fanの短縮リンクはユーザーエージェントを確認します。アプリ内ブラウザを検出すると、通常のリダイレクトではなく、訪問者を本来のブラウザへ移動させる小さなページを表示します。その際、URLに紹介コードを引き継ぎます。これにより、実際に購入が行われる場所でアトリビューションを確立できます。

完全ではありません。移行時に離脱する人もいますし、プラットフォームによって難しさも異なります。それでも、何もしなければ完全に失われるはずだった成果の大部分を、計測できるようになります。

実務上の意味

アフィリエイトにとって、最も成約しやすい掲載場所は地味なものです。ニュースレターのリンクなら、ほとんど失われません。ストーリーのリンクはリーチが大きく見える一方で、成果として記録される割合は低くなります。

クリエイターにとって、アフィリエイトから「トラフィックを送ったのに記録されなかった」と言われても、慌てる必要はありません。実際に送っていた可能性が高いからです。余裕のあるアトリビューション期間を設定し、短縮リンクを使い、記録された売上は影響を与えた売上より常にある程度少なくなると理解してください。