アトリビューション期間とは何か、なぜラストクリックが優先されるのか

火曜日にアフィリエイトリンクをクリックし、9日間考えた末、木曜日に別のブラウザタブから購入した人がいるとします。この場合、アフィリエイトには報酬が支払われるのでしょうか。答えはプログラムごとに異なります。その基準になるのがアトリビューション期間です。

期間はどれくらいにすべきか

購入者が実際に意思決定にかける期間に合わせてください。12ドルの衝動買いされるダウンロード商品に90日間は必要ありません。一方、購入資金を計画して用意する400ドルのコースなら、90日間あってもよいでしょう。低価格の商品で長めの期間を設定しても、結局購入されていたはずの売上に対して少しコミッションを支払う可能性がある以外、コストはかかりません。

ラストクリックが優先される理由

同じクリエイターの2人のアフィリエイトが、1人の購入者に対してどちらも貢献していた場合、どちらか一方を選ばなければなりません。ラストクリック方式が標準なのは、最も説明しやすいからです。購入者を最後にストアへ送ったものが、購入のきっかけになった可能性が最も高いと考えられます。

もちろん、完璧ではありません。2か月前に商品を紹介したアフィリエイトも実際に貢献していますが、昨日リマインドを投稿したアフィリエイトが報酬を受け取ります。ファーストクリック、分割アトリビューション、貢献度に応じた重み付けなど、別の方法を選んでも、別の不公平さに置き換わるだけです。そのうえ、誰も読むのを好まない説明が一層増えます。

アプリ内ブラウザの問題

静かに発生する取りこぼしで最も多いのが、InstagramとTikTokです。これらのアプリ内で開いたリンクは、独自のストレージを持つプライベートブラウザで動作します。その後、同じリンクをSafariで開くと、アトリビューション情報は失われています。store.fanの短縮リンクはこのケースを検出し、まず本来のブラウザで訪問者を開くことで、その大部分を回復します。ただし、すべてではありません。

だからこそ、プロフィールにリンクを掲載するアフィリエイトと、ニュースレターにリンクを掲載するアフィリエイトでは、実際に行っていることが大きく異なります。どちらも機能しますが、ニュースレターのほうが取りこぼしは少なくなります。

アフィリエイトに伝えること

1. 1誰かが参加する前に、プログラムページで期間を日数で明示する。
2. 2ラストクリックの仕組みをわかりやすく説明し、後から議論の中で初めて知る人が出ないようにする。
3. 3アプリ内ではなく、本来のブラウザで開くリンクを使うよう促す。
4. 4実現できないアトリビューションを約束しない。この点で控えめに伝えておけば、例外的なケースが起きても関係を維持できます。