Bozze generate dall’AI o copywriter assunto: un confronto sincero per creator

Hai un lancio tra undici giorni e sei email da scrivere. Hai riscritto la prima quattro volte. In fondo alla mente hai due pensieri contrapposti: probabilmente dovresti pagare qualcuno che sappia fare bene questo lavoro, oppure dovresti lasciare che sia l’AI a scriverla e chiudere tutto prima di pranzo. Entrambi i pensieri sono ragionevoli. Sono anche risposte a domande leggermente diverse, e capire quale domanda ti stai davvero ponendo è gran parte della decisione.

A cosa serve davvero ciascuna opzione

Un buon copywriter non è un dattilografo più veloce. Quello che paghi è qualcuno che leggerà il tuo prodotto, parlerà con due dei tuoi clienti, noterà che da un anno stai vendendo il beneficio sbagliato e te lo dirà. Quella diagnosi è la parte costosa e quella di maggior valore. Le parole che seguono sono quasi un effetto collaterale.

Una bozza generata dall’AI non può fare questa diagnosi, perché non conosce i tuoi clienti e non ha mai letto le loro risposte. Quello che sa fare bene è prendere una decisione che hai già preso e trasformarla in una prosa utilizzabile in novanta secondi: una struttura, una sequenza, un oggetto che puoi migliorare invece di inventare. Per chi si blocca davanti a uno schermo vuoto, non è poco. Elimina la parte peggiore del lavoro, cioè cominciare. Lo stesso vale per il testo delle pagine, dove Fanzy prepara la bozza del testo del negozio e poi ti lascia qualcosa su cui ragionare.

La parte davvero difficile, e quella di cui nessuno ti avverte, è che entrambe le strade falliscono nello stesso modo se il tuo pensiero è vago. Un copywriter con un brief confuso produce fuffa ben rifinita a un certo costo. Un’AI con un prompt confuso produce la stessa fuffa più velocemente e a minor costo. Nessuno dei due ti salva dal non sapere a cosa serve la tua offerta.

Il conto sincero

Il denaro è l’aspetto più ovvio e di solito il meno interessante. Confronta il tempo, il rischio e quello che succede la seconda volta che ti serve la stessa cosa. La colonna di destra mostra l’approccio di store.fan: scrivere le bozze nella dashboard dove si trovano già i tuoi prodotti e la tua lista clienti. L’elenco completo di ciò che include è nella panoramica delle funzionalità.

Un processo pratico che usa entrambe le opzioni

La combinazione scelta dalla maggior parte delle persone non è cinquanta e cinquanta. È uno o due contenuti affidati a qualcuno ogni anno e tutto il resto preparato internamente. Ecco come farlo senza che le due metà si contraddicano.

Un confronto concreto

Prendiamo un creator con una lista di duemila persone e un corso da lanciare due volte l’anno. La sequenza di lancio è composta da sei email. Commissionarla significa preparare un brief, fare una chiamata, aspettare due settimane e pagare un compenso che dovrà essere recuperato prima ancora che il lancio raggiunga il pareggio. Prepararla internamente con l’aiuto dell’AI richiede un pomeriggio, e il divario qualitativo si concentra quasi tutto nella prima e nell’ultima email, quelle che sostengono l’argomentazione. Quindi commissiona quelle due e prepara da solo le quattro centrali, usando le prime due come riferimento per il tono.

Al lancio successivo non commissiona nulla. Ha la sequenza dell’anno precedente, gli appunti su ciò che ha davvero convertito e uno strumento di generazione che parte da quelle email invece che dal nulla. Il valore del lavoro commissionato non è finito quando ha pagato la fattura: è diventato il modello di riferimento. Questo è il modello che vale la pena copiare e che sostiene l’idea di affidare il lavoro a qualcuno presto e con intenzione, invece di farlo ripetutamente. Se vuoi vedere dove si inserisce la scrittura delle bozze, la pagina della funzionalità di email marketing mostra gli strumenti inclusi.

L’errore che commette la maggior parte delle persone

Confronta le due opzioni sulla frase finita. Leggi affiancati un paragrafo scritto da un copywriter e uno generato dall’AI e spesso la differenza è minima, quindi concludi che pagare qualcuno sia uno spreco. La differenza non è mai stata nel paragrafo. È nella decisione precedente: da cosa partire, cosa eliminare, a quale obiezione rispondere per prima. Uno strumento di generazione risponde alle domande che gli fai. Un buon copywriter ti dice che hai posto la domanda sbagliata. Se sei bloccato e non sai cosa dire, nessuna velocità di scrittura ti aiuta; se invece sai esattamente cosa dire, nessuna rifinitura professionale vale tre settimane di attesa.

Il brief è il lavoro. Tutto ciò che viene dopo è trascrizione.— Una frase da attaccare al monitor prima di commissionare qualsiasi cosa

Quindi la domanda non è quale opzione sia migliore. È quale parte del lavoro stai cercando di comprare. Compra giudizio quando sei perso, compra velocità quando hai le idee chiare e non confondere le due cose assumendo qualcuno per scrivere sei email quando ciò di cui avevi davvero bisogno era un’ora con qualcuno che ti dicesse quale inviare.